2011年6月30日

日本茶的行銷包裝

【茶人詹台北報導】「Formosa Oolong Tea百年茶香.與茶對話」論壇期間,日本茶清心負責人吳曉芳談「日本茶的行銷包裝」,分享日本茶市場的現況,她提到除了抹茶之外,更大的市場是在於茶的罐裝飲料,她並說明長年開發茶市場的伊藤園等大廠,運用清新的茶廣告,讓茶成為日本人生活中的一部份。

池宗憲引言時,提出台灣茶的包裝越做越好,但是茶葉和茶的相對性必須按照不同的消費族群做出區隔,日本人講究的氣氛與台灣人要求的實質口味會有不同。

吳曉芳在演講中指出,日本每年的茶消費量是一項驚人產業,他們在行銷與品牌的建立上,所花費的精力有許多是值得借鏡。她也發現在市場上,日本的茶飲料幾乎每一季都會有新的產品與包裝,這種求新求變,或許就是創造日本茶產業蓬勃的動力。

(系列報導9)

 
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